Переход от конструкторов страниц к структурированному контенту

С появлением WordPress веб-сайты можно было легко создавать с помощью конструкторов страниц и шаблонов, которые дали возможность широкому кругу людей без необходимости писать код.

Эти инструменты были превосходны, когда команды в основном создавали веб-сайты для просмотра в браузере настольного компьютера. Поскольку пользователи взаимодействуют с брендами и контентом на широком спектре платформ, подход к созданию страниц больше не обеспечивает высочайшее качество обслуживания клиентов, которого ожидают пользователи. В этой статье мы исследуем, как команды могут перейти от подхода к созданию страниц к моделированию контента к подходу к структурированному контенту, открывая широкий спектр возможностей для цифровых продуктов.

Моделирование контента

Моделирование контента — это работа со строительными блоками создания цифрового контента. По сути, моделирование контента — это то, как разбивается на атомы-блоки различная информация о цифровом продукте, чтобы редакторам контента было проще добавлять ее в CMS, а разработчикам — определять, как она должна выглядеть в конечном интерфейсе. На заре CMS эти интерфейсы представляли собой исключительно веб-браузеры. Однако сегодня интерфейсы гораздо более разнообразны: от умных часов до мобильных приложений, мобильных веб-браузеров и традиционных веб-браузеров.

Конструкторы страниц — это именно то, что следует из названия. Это первые веб-CMS, которые помогут вам быстро создавать шаблонные веб-страницы для браузера компьютера.

Структурированный контент позволяет людям создавать блоки контента, которые можно легко преобразовать в широкий спектр интерфейсов и упростить повторение контента на протяжении всего проекта. Есть разные подходы к моделированию контента и того, как перейти от конструкторов страниц к структурированному контенту.

Конструкторы страниц

Конструкторы страниц часто являются первым опытом моделирования контента. Именно здесь начинали свою карьеру многие редакторы контента. Чаще всего их называют чем-то, что «похоже на WordPress». По сути, этот контент можно будет просматривать на веб-сайтах только через браузер. 

Подход «сначала Интернет» — это немного более новый способ организации и создания контента. Он по-прежнему считает веб-контент королем, но, возможно, имеет несколько более модульную структуру, которую можно упростить для мобильной среды. 

В конструкторах страниц одна часть контента рассматривается как веб-страница, а единственным интерфейсом является веб-сайт.

Люди, знакомые с конструкторами страниц, узнают блоки Title, Author, Post, — структуру контента как наиболее традиционный способ создания контента.

Это дает редакторам контента возможность использования большого поля WYSIWYG, где они могут создавать основную часть контента именно так, как они хотят, чтобы он отображался на экране. Демократизация создания веб-сайтов была мощной мерой, когда всё, чего люди ожидали от веб-сайтов, — это простой макет с информацией. 

Ожидания потребителей изменились, и способ взаимодействия людей с контентом вышел далеко за рамки простого веб-браузера.

Структурированный контент

Когда команды используют подход структурированного контента, контент разбивается на фрагменты, которые можно повторно использовать в рамках проекта или даже в нескольких интерфейсах. Как это выглядит практически? Если вы думаете о контенте как о данных, а не просто о контенте веб-сайта, это может помочь сделать структурированный контент более понятным.

Если вы подумываете заказать еду с доставкой, вы можете оформить заказ на сайте службы доставки на своем компьютере, затем отслеживать доставку с помощью мобильного приложения службы доставки и получать обновления о ходе выполнения заказа, отправляемые на ваши умные часы. Эта служба доставки может обеспечить такое беспрепятственное обслуживание клиентов только потому, что данные беспрепятственно распределяются между интерфейсами, при этом данные хранятся в центральном концентраторе контента, и эти небольшие порции информации просто передаются в различные интерфейсы.

При моделировании структурированного контента вместо того, чтобы думать о контенте только с точки зрения внешнего интерфейса, контент разбивается на более мелкие части и связывается вместе с помощью отношений, что упрощает повторное использование данных. В приведенном ниже примере показано, как можно смоделировать сообщение в блоге с использованием структурированного контента.

Авторы, призывы к действию и USP сохраняются как отдельные модели, поскольку они используются в нескольких местах на веб-сайте. SEO также ведется отдельно, поскольку оно используется на каждой странице веб-сайта. Эти меньшие фрагменты контента не сильно меняют работу редакторов контента; однако они требуют более модульного мышления.

В чем преимущество структурированного контента?

Легко отправлять данные на несколько интерфейсов

Вместо того, чтобы снова и снова вводить один и тот же контент, рабочие процессы создания контента можно упростить с помощью автономной CMS. Соответствующие модели контента можно легко перенести в различные интерфейсы, такие как мобильное приложение, веб-сайт или приложение для умных часов.

Если вы снова возьмете пример службы доставки, одной из таких моделей может быть «Заказ», который содержит всю необходимую информацию для заказа еды, такую ​​как номер заказа, имя человека, который его заказал и т. д. Можно использовать эту модель заказа в нескольких интерфейсах, чтобы обеспечить удобство взаимодействия с пользователем и избежать разрозненности контента.

Легко вносить изменения в рамках проекта с меньшим количеством повторяющейся работы

При структурированном контенте вам нужно внести изменения в CMS только один раз. Если модель используется в нескольких местах проекта, то эти изменения также будут отражены во всем проекте.

Возьмем, к примеру, призыв к действию, который может появляться несколько раз на веб-сайте. Если команды хотят протестировать новый язык, все, что им нужно сделать, — это внести изменения в одну запись контента модели CTA, и эти изменения будут отражены везде, где эта модель используется. 

Вместо того, чтобы просматривать несколько страниц, пытаясь убедиться, что вы нашли каждое место, где вы использовали CTA, использование подхода к структурированному контенту с Headless CMS гарантирует, что ваш бренд останется единообразным на протяжении всего проекта. Это дает вам больше душевного спокойствия и экономит значительное количество времени.

Сроки создания контента короче

Если командам больше не придется снова и снова вводить одну и ту же информацию в CMS или они смогут использовать существующий контент для обогащения нового контента. Сроки создания контента будут намного быстрее.

Команды, желающие добавить существующий CTA в свои проекты, должны только подключить этот CTA к своему новому контенту, и работа завершена. Соединение существующего модульного контента также гарантирует, что формулировки будут правильными и будут выглядеть одинаково на протяжении всего проекта.

Контент стал более гибким, доступным для поиска и повторного использования

Все эти практические преимущества проясняют одну вещь: структурированный контент гораздо более гибок, чем неструктурированный контент для компоновщика страниц. 

Вместо использования одного поля WYSIWYG, которое приводит к созданию большого фрагмента HTML, команды теперь имеют меньшие фрагменты структурированных данных, которые составляют целую модель. 

Поля в этой модели можно легко добавлять, изменять или удалять, не нарушая остальную часть модели. Возможность легко повторно использовать элементы контента в рамках всего проекта означает, что ваш проект в конечном итоге будет выглядеть более связным по языку. Поскольку контент структурирован, а элементы сгруппированы, реализовать содержательную функцию поиска гораздо проще.

Продлите срок службы дорогих устаревших систем за счет создания контента

Это звучит как привлекательный подход к современному контенту, но у вас есть дорогое монолитное программное обеспечение, от которого слишком дорого отказаться преждевременно? Благодаря структурированному контенту и таким функциям, как федерация контента, контент из монолитных систем можно импортировать в автономную CMS. Это экономит ваше время на ввод контента вручную и гарантирует, что вы получите все возможные преимущества от дорогих устаревших систем.

Почему вам следует перейти от конструкторов страниц к структурированному контенту?

Итак, теперь ясно, какие возможности есть у команд со структурированным контентом.

• Конструкторы страниц были превосходны, когда цифровые продукты означали только создание веб-сайта из шаблонов. 
• Конструкторы страниц не обеспечивают той гибкости и мощности, которые необходимы командам для обеспечения современного и бесперебойного взаимодействия с клиентами. 
• Конструкторы страниц создают шаблоны для команд, которые могут создавать простые веб-сайты. 
• Если команды хотят повторно использовать данные из других частей сайта, это сложно. 
• Если команды хотят автоматизировать информацию, поступающую на сайт, им часто приходится использовать плагины, которые могут быть громоздкими или даже подвергать сайт риску безопасности. 
• Если команды хотят внести исправления в контент, им придется покопаться в поле WYSIWYG, которое со временем может стать загроможденным или даже непригодным для использования. 
• Традиционные конструкторы страниц, создающие неструктурированный контент, больше не удовлетворяют потребностям компонуемых архитектур, ориентированных на API, которые по-прежнему будут оставаться передовыми технологиями цифровых продуктов.

Если команды нервничают по поводу таких больших изменений, можно найти золотую середину в виде шаблона страницы со структурированным контентом, используя headless CMS. Страницы, такие как сообщения в блоге для веб-сайта, не будут сильно отличаться от тех, к которым привыкли люди, но команды по-прежнему получат преимущества гибкости, более короткие сроки создания контента, возможность использовать несколько интерфейсов и сокращение количества повторяющихся действий. работа для редакторов контента. Безголовая CMS может помочь преодолеть разрыв между современными цифровыми продуктами и веб-подходом, если команды не совсем готовы погрузиться в глубокие вопросы с головой.

Как начать моделирование структурированного контента?

Начать работу с headless CMS и применить подход к структурированному контенту проще, чем можно подумать. Мощный пользовательский интерфейс Платформы позволяет разработчикам легко настраивать схему моделей контента. Контент-команды лучше всего почувствуют силу структурированного контента, когда начнут с ним работать. Мы рекомендуем разработчикам команды создать демонстрационный проект, возможно, с использованием наших стартовых версий Hygraph, чтобы команды могли адаптироваться к новым рабочим процессам и функциям при использовании практического проекта. После этого команды могут работать вместе над созданием моделей контента, необходимых для их проекта.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Каков подход к созданию страниц?

Подход Page Builder — это подход к моделированию контента, ориентированный на веб-страницы, где единственным предполагаемым уровнем представления является веб-страница рабочего стола. Хотя этот подход может быть полезен для быстрого создания веб-сайтов, он может снизить гибкость контента.

Что такое WYSIWYG?

WYSIWYG — это подход к редактированию контента, при котором программное обеспечение для редактирования позволяет вам создавать контент, который будет выглядеть точно так же, как он будет представлен в конечном итоге. WYSIWYG дает командам четкое представление о том, как их контент будет редактироваться в окончательной форме, но может быть ограничен с технической точки зрения, поскольку все это хранится в одном поле.

Что такое интерфейсы?

Интерфейс — это уровень представления приложения и часть приложения, с которой пользователь взаимодействует. Любой компонент, которым манипулирует пользователь, является частью интерфейса.

Что такое федерация контента?

Федерация контента программно извлекает контент из нескольких источников, чтобы обогатить ваши данные. Федерация контента снижает сложность архитектуры, удаляет избыточные копии данных и программно обогащает контент. Благодаря федерации контента команды могут использовать существующие сервисы, одновременно модернизируя свои стеки без масштабного пересмотра. 

Что такое безголовое управление контентом?

Безголовое управление контентом — это практика управления контентом на размещенном сервере, отключенном от уровня представления. Это новая форма управления контентом, при которой команды могут управлять несколькими приложениями (веб-сайтами, приложениями, продуктами), используя единый «концентратор контента», а не отдельную CMS для каждого проекта.